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争创品牌:浙江石企拓展市场的需要

[ 发布日期:2006/4/11 1:51:44 ] 浏览人数: 21497

      石材//www.zj-datang.com/企业//www.zj-datang.com/enterprise/必须创品牌

      企业//www.zj-datang.com/enterprise/要在激烈的市场//www.zj-datang.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html竞争中立于不败之地就必须创造品牌产品//www.zj-datang.com/sample/。名牌是一个企业//www.zj-datang.com/enterprise/经济实力和市场//www.zj-datang.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html信誉的重要标志。可以说拥有了品牌就拥有了市场//www.zj-datang.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html。而石材//www.zj-datang.com/行业有着自的独特性,在创建自有品牌时还没有像其他行业一样有着强烈的品牌意识,一些小的石材//www.zj-datang.com/企业//www.zj-datang.com/enterprise/还是在做着裁板、磨边、抛光等一些繁琐的加工工作。他们正处于向资金积累阶段发展,似乎一时还看不出品牌有多重要。但是同时也可以看到像一些大型石材//www.zj-datang.com/企业//www.zj-datang.com/enterprise/正在一步步崛起,一步步向着品牌化的方向发展。如现在被人们称作石材//www.zj-datang.com/行业四大巨头的高时、环球、东成、康利。此外还有刚刚崛起的福建http://www.zongyi.com.cn/溪石集团等大型石材//www.zj-datang.com/企业//www.zj-datang.com/enterprise/。他们已经完成了最初的资金积累。这些大型石材//www.zj-datang.com/企业//www.zj-datang.com/enterprise/向品牌化迈出了坚实步伐。通常来说一个企业//www.zj-datang.com/enterprise/都是要从产品//www.zj-datang.com/sample/经营型过渡到资本经营型然后才是品牌经营。发达的资本主义国家正在一个品牌经营的阶段,目前随着中国//www.zj-datang.com加入WTO后各种相关政策的放开,国外的石材//www.zj-datang.com/企业//www.zj-datang.com/enterprise/将会进入中国//www.zj-datang.com这块早以让他们垂涎三尺的大市场//www.zj-datang.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html,同时2008年奥运会将在中国//www.zj-datang.com举办,大量的工程建设项目也带给石材//www.zj-datang.com/企业//www.zj-datang.com/enterprise/很多商机,国内、国外的石材//www.zj-datang.com/企业//www.zj-datang.com/enterprise/谁不垂涎?然而在这种国际化的竞争中一个石材//www.zj-datang.com/企业//www.zj-datang.com/enterprise/如果没有品牌,没有知名度很难想像能生存,更难在市场//www.zj-datang.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html竞争中夺得一席之地。中国//www.zj-datang.com石材//www.zj-datang.com/网——行业新闻——www.zj-datang.com

 
   浙江石企如何创品牌?

      记者在采访下沙月雅桥石材//www.zj-datang.com/市场//www.zj-datang.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html执行总经理丁总时他告诉记者:“石材//www.zj-datang.com/行业不同于其他行业石材//www.zj-datang.com/是天然的不可再生的一种资源。一种石材//www.zj-datang.com/可能会有几十家企业//www.zj-datang.com/enterprise/在做,不可能从产品//www.zj-datang.com/sample/上来创立自己的品牌,只能从企业//www.zj-datang.com/enterprise/自身来创立品牌。简单地说就是石材//www.zj-datang.com/企业//www.zj-datang.com/enterprise/在行业内的知名度,在品质一样、价格一样的情况下石材//www.zj-datang.com/企业//www.zj-datang.com/enterprise/如何参与市场//www.zj-datang.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html竞争?这就要提升自己的品牌。做品牌是个系统的工程,不是一朝一夕可以作来的,要从现在做起,从每一件小事做起。有了自己的品牌可以改变经济增长的方式,然后提升附加值,从卖矿山、卖劳动力发展到卖品牌,将来品牌就是企业//www.zj-datang.com/enterprise/最大的财富。

      石材//www.zj-datang.com/行业不同于其他行业可以在外观和技术上提升自身的品牌,像家电行业可以更改外观造型,内部构造不改变在推向市场//www.zj-datang.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html时就可以把价格提高好几成。在技术上家电厂家如果开发一个新的技术还可以申请专利在技术上来领先同行,还可以卖专利。而夺标石材//www.zj-datang.com/在外观上是没办法控制,因为石材//www.zj-datang.com/本身是纯天然的东西不是人为可以改变的。虽然现在有微晶石等一些人造石材//www.zj-datang.com/,但是和天然石材//www.zj-datang.com/来比还是存在质的不同。当然石材//www.zj-datang.com/企业//www.zj-datang.com/enterprise/对技术工艺也是有要求的,如果你的工艺好就可以卖一个好价钱。比如说某地的板材相比较山东的板材来讲都是纯天然的,在材质上没有太大的差别,但是山东的工艺相对好,在荒料的开采和切割工艺上都比他们的要先进,废料率较低。所以山东的石材//www.zj-datang.com/在全国卖的价格要比他们的石材//www.zj-datang.com/高,一般每个平方都要在100多元,而该地的板材在全国来说开采量虽然是最大的,用量也是最广的,但是在价格上却总是上不去,一个平方有的只有几十元。这是因为加工工艺粗糙造成的,现在在市场//www.zj-datang.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html上随处可以看到该地的板材一头大一头小这样的情况,工艺的落后直接影响价格。天然石材//www.zj-datang.com/虽然在近几十年里可以满足众的需求,但也要在开发中进行保护。如果国内石材//www.zj-datang.com/企业//www.zj-datang.com/enterprise/对矿山资源没有足够的认识,这种坐吃山空的情况总有一天会发生的。

      另外,技术先进也不可忽视品牌。在市场//www.zj-datang.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html竞争中技术是关键因素,但却不是绝对因素。而品牌则是保持技术生产力关键因素。因为有了技术还只是成功了一半,另一半则依赖于成功的品牌动作。有一些小的石材//www.zj-datang.com/企业//www.zj-datang.com/enterprise/称,“我们只加工、不做品牌”。其实是他们没有做品牌的能力。他们往往在资金实力都不到位的情况下,只做一些原始的加工收取很少的加工费以达到维持企业//www.zj-datang.com/enterprise/正常动作的目的。

      创品牌还要学会保护品牌 中国//www.zj-datang.com石材//www.zj-datang.com/网——石业新闻——www.zj-datang.com

      “石材//www.zj-datang.com/企业//www.zj-datang.com/enterprise/需要品牌,但是更重要的是如何保护品牌。”浙江国泰雄风石材//www.zj-datang.com/工艺厂的尹厂长不无感触的说。原来尹厂长前几年刚到杭州时做起了一家工艺石雕厂,起名“雄风石材//www.zj-datang.com/工艺石雕厂”。但是短短几年通过不懈的努力,到现在把这个石雕厂做得有声有色,承接了几个比较的大的工程项目等到自己的“国泰”品牌在行业内外得到认可去工商局注册自己的品牌时,才知道“国泰”这个名字已经被另外一家企业//www.zj-datang.com/enterprise/注册了。尹厂长很后悔当时由于厂子规模小品牌意识不强没去注册自己的商标,没办法只好另起一名为“雄风工艺石雕厂”。但是国泰品牌已在老客户心中扎根,尹厂长不无感慨地在自家门店上用石材//www.zj-datang.com/刻出一副对联“创业与建设并进精雕细琢铸造国泰品牌,诚信与汗水同挥高效优质展雄风新姿。”通过这副对联可以了解到尹厂长对品牌有多么深刻的认识。

      市场//www.zj-datang.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html需要品牌,品牌也依附于市场//www.zj-datang.com/enterprise/FuJian/QuanZhouShi.html。希望石材//www.zj-datang.com/企业//www.zj-datang.com/enterprise/在创品牌的道路上越走越宽。石材//www.zj-datang.com/网——石业新闻——www.zj-datang.com

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